Van monturen op wit tot de cover van twee vakbladen
Een aanvraag begint vaak klein. Iemand stuurt een berichtje met een simpele vraag: kunnen jullie onze producten goed fotograferen. Bij Brilmode was dat niet anders. Wat volgde, was geen gewone opdracht.
Waarom brillen fotografisch een lastig product zijn
Een montuur lijkt eenvoudig, tot je het onder studiolicht legt. Het glas reflecteert de omgeving, het frame is er in metaal, acetaat of een combinatie van beide, en ieder materiaal reageert anders op licht. Metalen scharnieren en poten geven harde lichtpunten. Glas geeft juist vervorming en spiegeling. Als je niet oplet, zie je op de foto meer van je studio dan van de bril.
Daar komt bij dat het zelden om één montuur gaat. Bij een merk als Brilmode praat je over tientallen tot honderd stuks per jaar, en die moeten er allemaal identiek uitgelicht en uitgesneden bijstaan. Eén mooie foto is niet het doel. Een volledig consistente reeks is dat wel, want een klant die door een online collectie scrolt, merkt onmiddellijk als de hoek, schaal of belichting per montuur verschilt.
Van packshot naar campagnebeeld
De oorspronkelijke aanvraag ging over productfoto’s: monturen, netjes op wit, geschikt voor de webshop. In de loop van de samenwerking is dat uitgegroeid tot meer. We zijn gaan meedenken over concept en art direction, er kwamen modelfotografie bij voor campagnebeelden, en de output werd ingezet voor reclame, brochures en social media naast de webshopfoto’s.
Dat is een andere discipline dan een montuur op een tafel fotograferen. Bij modelfotografie moet het licht niet alleen het montuur goed laten zien, maar ook het gezicht, de pasvorm en de sfeer die bij het merk past. Reflecties in het glas moeten onder controle blijven zonder dat het beeld statisch aanvoelt zoals een packshot. Dat vraagt om een andere opstelling en een andere manier van sturen tijdens de shoot, ook al blijft de basis, begrip van hoe het materiaal op licht reageert, hetzelfde.
In april stond Brilmode/Look op de cover van Oculus Magazine, een van de grootste vakbladen in de Nederlandse optiekbranche. In mei volgde de cover van vakblad De Opticien, met een uitgebreide cover story over de lancering van Look Light door Brilmode by Osinga. Twee covers, twee maanden na elkaar, in de belangrijkste vakbladen van de branche.
Xander Suilen van Brilmode/Look deelde het resultaat op LinkedIn en bedankte het hele team dat aan de beelden had bijgedragen, inclusief Proshoots. Dat soort erkenning krijg je niet voor losse productfoto’s op wit. Dat krijg je wanneer beeld sterk genoeg is om een merk letterlijk op de voorpagina te krijgen.
Wat dit betekent als je zelf een grotere productie overweegt
De reden dat dit traject kon groeien van packshots naar een cover story, is dat de basis vanaf het begin klopte: consistente montuurfoto’s, technisch correct belicht, geschikt voor meerdere toepassingen. Vanuit die basis is het makkelijker om door te schakelen naar campagnebeeld, omdat je weet dat het materiaal, de kleurweergave en de afwerking al onder controle zijn.
Overweeg je zelf een grotere productie, van webshopfoto’s tot campagnebeeld voor print of social? Dan is het slim om vooraf helder te hebben welke beelden je nodig hebt voor welk kanaal, en welke stijl en art direction daarbij past. Stuur gerust een paar referentiebeelden en je huidige monturen of collectie door, dan kunnen we in ons portfolio laten zien hoe een vergelijkbaar traject eruit kan zien en meedenken over welke aanpak bij jouw merk past. Voor een studiogesprek in Pijnacker, centraal tussen Rotterdam en Den Haag, ben je ook altijd welkom.
